Обаждане в понеделник сутрин, което сме получавали повече пъти, отколкото ни се иска. Фирма е пуснала нов сайт в петък следобед. За уикенда органичният трафик е паднал със седемдесет процента, запитванията са спрели, а хостингът връща 404 за половината стари адреси. Дизайнът е прекрасен.
Редизайнът рядко проваля бизнеса заради визията. Проваля го заради това, което е под нея: адреси, пренасочвания, съдържание и измерване.
Кога редизайнът наистина е нужен
Търсенията за редизайн на сайт в България са около 40 месечно, но реалните проекти са в пъти повече, защото повечето започват с "искаме нещо по-модерно". Това не е достатъчна причина.
Добри причини за редизайн са следните. Сайтът не се отваря нормално на телефон. Скоростта е под приемливото и не се оправя с оптимизация. Платформата вече не се поддържа и има пробойни в сигурността. Съдържанието не отговаря на това, което фирмата продава днес. Конверсията е ниска и тестовете показват проблем в структурата, а не в трафика.
Лоши причини: собственикът е видял сайт на конкурент, който му харесва, или новият маркетинг специалист иска нещо свое.
Редизайн, миграция или и двете
Редизайнът сменя визията и структурата. Миграцията сменя платформата, хостинга или домейна. Ако правите и двете едновременно, рискът се умножава, защото при проблем няма как да знаете коя промяна го е причинила. При сложни сайтове разделяме двете на етапи с поне месец разстояние.
Одит преди да се пипне нещо
Този етап отнема два до пет дни и спестява месеци възстановяване.
Пълен списък с адреси
Извадете всички индексирани адреси от Search Console, от sitemap файла и от обхождане на сайта с инструмент за сканиране. Обединете ги в един файл. При магазин с хиляди продукти този списък е основата на цялата миграция.
Кои страници носят стойност
Свържете адресите с данните за трафик и конверсии от GA4 за последните дванадесет месеца. Ще откриете, че двадесет процента от страниците носят почти целия резултат. Тези страници са неприкосновени: съдържанието им се пренася, а не се пренаписва от нула.
Външни връзки
Проверете кои страници имат външни връзки. Ако страница с двадесет качествени връзки изчезне без пренасочване, губите авторитет, който е събиран с години. Повече за стойността на връзките има в статията за линк билдинг.
Текуща базова линия
Запишете числата отпреди промяната: органични сесии, позиции по основните думи, скорост, конверсии. Без базова линия няма как да докажете дали редизайнът е помогнал или е навредил.
Картата на пренасочванията
Това е най-важният документ в целия проект и се прави в таблица със стари адреси в едната колона и нови в другата.
Правилата са прости и не търпят изключения. Всеки стар адрес получава пренасочване към най-близкия по смисъл нов адрес. Не към началната страница, защото това се брои за мека грешка и убива стойността. Пренасочването е 301, постоянно, не 302. Веригите се избягват: стар адрес към нов адрес, без междинни стъпки. Ако страницата няма аналог, пренасочете към категорията, не към началото.
| Ситуация при миграция | Правилно решение | Честа грешка |
|---|---|---|
| Същата страница, нов адрес | 301 към новия адрес | 302 или нищо |
| Обединени страници | 301 към обединената | оставяне на 404 |
| Премахнат продукт | 301 към категорията | пренасочване към начало |
| Смяна на домейн | 301 на ниво сървър | само мета пренасочване |
| Преминаване към HTTPS | 301 от http към https | смесено съдържание |
| Смяна на езикова структура | 301 плюс hreflang | липса на hreflang |
Тествайте картата преди пускане. Скрипт, който минава през целия списък и записва кода на отговора, отнема минути и хваща грешките, които иначе се откриват след седмица.
Подготовка на съдържанието
Най-скъпата грешка при редизайн е "ще напишем текстовете накрая". Резултатът е нов сайт с двеста думи на страница вместо предишните хиляда и загубени позиции.
Пренесете съдържанието на печелившите страници дословно, после подобрявайте. Запазете заглавията H1 и H2, ако те работят. Запазете мета заглавията и описанията, освен ако не са очевидно слаби. Прехвърлете и структурираните данни, включително FAQ секциите.
Ако новият дизайн не побира текста, проблемът е в дизайна. Съдържанието е причината хората да идват.
Пускането в ефир
Изберете деня внимателно. Вторник или сряда сутрин, никога петък следобед и никога преди празници. Нужни са ви поне два работни дни с наличен екип.
Стъпките в реда, в който ги изпълняваме. Пуснете новия сайт на тестов адрес, затворен за индексиране. Проверете всички шаблони, форми и плащания. Направете резервно копие на стария сайт, пълно, с базата. Прехвърлете на живо. Незабавно проверете дали robots.txt не блокира сайта, защото забравеното "Disallow: /" от теста е класика. Проверете, че мета етикетът noindex е премахнат. Пуснете скрипта за проверка на пренасочванията. Изпратете новия sitemap в Search Console. Проверете, че SSL сертификатът покрива всички поддомейни. Проверете, че кодовете за проследяване са на място и събитията се записват.
Имайте план за връщане назад. Ако нещо се обърка сериозно през първите часове, връщането към старата версия е по-разумно от импровизиране под напрежение.
Първите тридесет дни след пускането
Очаквайте колебание. Спад между десет и двадесет процента в органичния трафик през първите две седмици е нормален при голяма промяна на структурата. Google трябва да обходи и преоцени всичко.
Следете ежедневно първата седмица: грешки при обхождане, страници с 404, скорост, конверсии. Следете седмично до края на месеца.
Тревожни сигнали, които изискват намеса същия ден: спад над четиридесет процента, скок на 404 грешките, изчезване на важни страници от индекса, спиране на конверсии от форми.
Ако след шест до осем седмици трафикът не се е върнал към базовата линия, проблемът е системен, а не временен. Най-честите причини са липсващи пренасочвания, изтънено съдържание и нова структура на вътрешните връзки, която е откъснала важни страници.
Хостинг и техническа основа
Миграцията е добър момент да се смени и хостингът, ако старият е бил проблем. Нов сайт на бавен сървър остава бавен сайт. Практическите критерии сме описали в материала за избор на хостинг, а по темата за скоростта има отделни бележки в статията за PageSpeed.
При смяна на хостинг оставете стария акаунт активен поне трийсет дни. Струва малко и веднъж на десет проекта спасява положението.
Често задавани въпроси
Ще загубя ли позиции при редизайн
Временно почти сигурно, трайно не, ако адресите са пренасочени правилно и съдържанието е запазено. Нормалното възстановяване отнема от три до осем седмици. Трайна загуба се получава при масови 404 грешки, при пренасочване на всичко към началната страница и при рязко орязване на текстовете.
Трябва ли да сменям адресите на страниците
Само ако имате конкретна причина: нелогична структура, стари адреси с параметри, смяна на езиковата схема. Ако сегашните адреси са четими и работят, запазете ги. Всяка промяна на адрес е риск без гарантирана печалба.
Колко време отнема редизайн на сайт
За сайт визитка с до петнадесет страници обикновено три до пет седмици. За корпоративен сайт с блог и няколко услуги шест до десет седмици. За онлайн магазин с миграция на данни между два и четири месеца. Най-дългата част почти винаги е съдържанието, а не програмирането.
Мога ли да пусна новия сайт на части
Да, и това често е по-разумно. Пускате нов дизайн на един раздел, наблюдавате данните две седмици и продължавате. Подходът е по-бавен, но рискът е разпределен и всеки проблем е лесен за проследяване. Работи най-добре при големи сайтове с много трафик.
Какво да правя със стария блог
Пренесете го целия, включително старите публикации с трафик. Ако някои статии са остарели, обновете ги на новия адрес вместо да ги изтривате. Изтриването на архив с връзки и позиции е чиста загуба, а обновяването обикновено връща страницата по-нагоре, отколкото е била.
Следваща стъпка
Успешният редизайн изглежда скучно отвън: същите адреси или коректни пренасочвания, същото съдържание в по-добра форма, същите числа, които след месец тръгват нагоре. Драмата се случва само там, където подготовката е пропусната.
Ако планирате нов сайт или миграция, пишете ни през страницата за контакти. Правим одит на текущото състояние и изпращаме индивидуална оферта до 24 часа. Виж и как работим по изработката на сайтове.
